Інтеграція та інновації каналів, що розвиваються, і традиційних каналів сприяють входженню індустрії роздрібної торгівлі побутовою технікою Китаю в еру диверсифікованого симбіозу.

Раніше віце-президент Китайської асоціації побутової техніки на «Китайському саміті з інновацій роздрібної торгівлі побутовою технікою 2024» сказав, що мобільний Інтернет, штучний інтелект, канали роздрібної торгівлі побутовою технікою демонструють характеристики диверсифікації, фрагментації, а не лише електроенергії, інтересу до електроенергії, електроенергія в реальному часі, електроенергія в приватних доменах, канали миттєвої роздрібної торгівлі та нова модель процвітає, традиційна електроенергія, ТОП-канали, національна та місцева мережі також активно дотримуються тенденцій споживання та змін у ситуації в галузі, щоб прискорити трансформацію.

З цього року TikTok, Meituan, Xiaohongshu та інша електронна комерція контенту та електронна комерція за інтересами поступово відіграють важливу роль у роздрібній торгівлі побутовою технікою.Беручи приклад електронної комерції TikTok, публічні дані показують, що з 1 травня 2022 року до 30 квітня 2023 року GMV електронної комерції TikTok зросла на 80% у річному обчисленні, серед яких GMV галузі побутової техніки зросла на 109% за рік порівняно з роком, а кількість мобільних продавців зросла на 84%.

Підприємство бренду TikTok Electricity Вень-тао Лі, голова індустрії побутової техніки, електрика TikTok є основною причиною успіху, а короткі відео в прямому ефірі можуть добре допомогти бренду високоякісних продуктів і основній точці продажу для споживачів, «у управління користувачами, глобальне підключення, завдяки глобальному досвіду ми можемо ефективно розширити межі всієї роздрібної торгівлі побутовою технікою».

У міру того як змінюється шлях прийняття споживачем рішень, традиційна маркетингова парадигма також змінюється.У минулому конкуренція між товарами відбувалася більше в кінцевому каналі.У новій парадигмі конкуренція просувається до посилання «посадка трави».Користувачі повністю порівнюють, перш ніж прийняти рішення про споживання, а потім переходять до торгового поля після того, як попит буде зрозумілим, що є більш необхідним для хороших продуктів, які можуть зрозуміти та задовольнити потреби користувачів.

Ван Чжень, керівник відділу цифрової побутової техніки, сказав: «Купуючи цифрову побутову техніку, користувачі, які обирають миттєвий роздрібний продаж, мають три характеристики: одна — молодість, друга — довіра до великих брендів, третя — висока купівельна спроможність». Вона вважає, що мала побутова техніка, натуральна та миттєва роздрібна торгівля, дуже підходить, і кожна електрика через своєчасну доставку, надійні канали також має місце для вивчення.Вона сподівається співпрацювати з кількома бізнес-формами, щоб точно дослідити цінність і потреби оточуючих користувачів.

Як представник електронної комерції контенту, Патті, голова індустрії комерційної побутової техніки Xiaohongshu, сказала, що споживачі не обов’язково шукають за каналами, продуктами та знижками, але розумітимуть контент відповідно до потреб сцени, вважаючи, що звичайні люди можуть ділитися хорошими продуктами зі звичайними людьми.Таким чином, як канал, що розвивається, Xiaohongshu постійно стимулює потенційні потреби користувачів і адаптується до хороших продуктів для користувачів у відповідь на ці потреби.

У всьому ланцюжку виробництва побутової техніки канал роздрібної торгівлі відіграє ключову роль.Інсайдери вважають, що вітчизняний ринок побутової техніки увійшов у стадію біржової конкуренції, а розробка нових каналів і новий режим роздрібної торгівлі стали звичайним вибором для підприємств побутової техніки для розширення точки зростання.

На думку Вень Цзяньпіна, голови OweCloud, «пряма трансляція товарів, електронної комерції на полицях, електронної комерції контенту, а також інтеграція цієї електронної комерції роблять індустрію побутової техніки більш жвавою». Він вважає, що конкуренція між багатьма роздрібними каналами та роздрібними моделями насправді є битвою між здатністю до навчання та здатністю контролювати ресурси».Незалежно від того, шукають люди товари чи товари, вони врешті-решт інтегруватимуться один з одним, і платформи навчатимуться одна в одної, і зрештою побачать, хто має високу ефективність, хто має хороший сервіс і чиї продукти хороші».

CAI Ying, старший галузевий експерт Інституту макроекономічних досліджень Національної комісії розвитку та реформ, також вважає, що інтеграція онлайн- і офлайн-продуктів, продуктів і послуг є однією з важливих характеристик поточного споживчого ринку, але він також підкреслив, що з швидким розвитком та інтеграцією нового споживання система регулювання також повинна бути вдосконалена одночасно.