Yeni ortaya çıkan kanalların ve geleneksel kanalların entegrasyonu ve yenilikçiliği, Çin'in ev aletleri perakende sektörünün çeşitlendirilmiş simbiyoz çağına girmesini teşvik ediyor.

Çin Ev Aletleri Birliği Başkan Yardımcısı, "2024 Çin Ev Aletleri İnovasyon Perakende Zirvesi"nin başlarında, mobil İnternet, yapay zeka, ev aletleri perakende kanallarının sadece içerik elektriği değil, elektriğe ilginin yanı sıra çeşitlendirme, parçalanma özelliklerini sunduğunu söyledi. canlı elektrik, özel alan elektriği, anlık perakende kanalları ve ortaya çıkan model hızla büyüyor, geleneksel elektrik, TOP kanalları, ulusal zincir ve yerel zincir de dönüşümü hızlandırmak için tüketim eğilimine ve sektördeki durum değişikliklerine aktif olarak uyuyor.

Bu yıldan bu yana TikTok, Meituan, Xiaohongshu ve diğer içerik e-ticareti ve faiz e-ticareti, ev aletleri perakende satışında giderek önemli bir rol oynamaya başladı.TikTok e-ticaretini örnek alırsak, kamuya açık veriler, 1 Mayıs 2022'den 30 Nisan 2023'e kadar TikTok e-ticaretinin GMV'sinin yıllık %80 arttığını ve bunların arasında ev aletleri sektörünün GMV'sinin yıllık %109 arttığını gösteriyor. Mobil satış yapan üye işyeri sayısı ise %84 arttı.

TikTok Electricity marka işletmesi wen-tao li, ev aletleri sektörünün başkanı, TikTok Electric'in başarının temel nedeni, canlı ve kısa videoyla ilgili form, üst düzey ürünlerin markalanmasına ve tüketicilere temel satış noktasının sunulmasına yardımcı olabilir " kullanıcı operasyonu, küresel bağlantı, küresel deneyimin arka planı altında, tüm ev aletleri perakende sahnesinin sınırlarını etkili bir şekilde genişletebiliriz”.

Tüketici karar yolu değiştikçe geleneksel pazarlama paradigması da değişiyor.Geçmişte emtialar arasındaki rekabet daha çok terminal kanalında yaşanıyordu.Yeni paradigmada rekabet “çim dikme” bağlantısına kadar ilerletiliyor.Kullanıcıların tüketim kararı öncesinde tamamen karşılaştırma yapması ve talep netleştikten sonra ticaret alanına gitmesi, kullanıcıların ihtiyaçlarını anlayıp karşılayabilen iyi ürünler için daha gereklidir.

Dijital ev aletleri başkanı Wang Zhen şunları söyledi: "Dijital ev aletleri satın alırken, anında mağazacılığı seçen kullanıcıların üç özelliği var: biri genç, ikisi büyük markalara güvenmek, üçüncüsü güçlü satın alma gücü." ev aletleri doğal ve anında perakende satış çok uygundur ve zamanında teslimat nedeniyle herkese elektrik, güvenilir kanallar, aynı zamanda keşfedilecek alana sahiptir.Çevredeki kullanıcıların değerini ve ihtiyaçlarını doğru bir şekilde keşfetmek için birden fazla iş formuyla işbirliği yapmayı umuyor.

İçerik e-ticaretinin temsilcisi olan Xiaohongshu ticari ev aletleri sektörünün başkanı Patty, tüketicilerin mutlaka kanallara, ürünlere ve indirimlere göre arama yapmadıklarını, içeriği ortamın ihtiyaçlarına göre anlayacaklarını belirterek, şunları söyledi: sıradan insanlar iyi ürünleri sıradan insanlarla paylaşabilirler.Bu nedenle, gelişen bir kanal olarak Xiaohongshu, kullanıcıların potansiyel ihtiyaçlarını sürekli olarak teşvik ediyor ve bu ihtiyaçlara yanıt olarak kullanıcılar için iyi ürünlere uyum sağlıyor.

Tüm ev aletleri sektörü zincirinde perakende kanalı çok önemli bir rol oynuyor.İçerdekiler, ev aletleri pazarının hisse senedi rekabeti aşamasına girdiğine ve yeni kanalların ve yeni perakende modunun geliştirilmesinin, büyüme noktasını genişletmek için beyaz eşya işletmelerinin ortak tercihi haline geldiğine inanıyor.

OweCloud başkanı Wen Jianping'e göre, "Ürünlerle canlı yayın, raf e-ticareti, içerik e-ticareti ve bu e-ticaretin entegrasyonu, ev aletleri sektörünü daha canlı hale getiriyor." Birçok perakende kanalı ve perakende modeli arasındaki rekabet, aslında öğrenme yeteneği ile kaynakları kontrol etme yeteneği arasındaki bir savaştır.”İnsanlar ister mal ister mal arıyor olsun, sonunda birbirleriyle bütünleşecekler ve platformlar birbirlerinden öğrenecek ve sonuçta kimin yüksek verime sahip olduğunu, kimin iyi hizmete sahip olduğunu ve kimin ürünlerinin iyi olduğunu görecekler.

Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu Makroekonomik Araştırma Enstitüsü'nde kıdemli endüstri uzmanı olan CAI Ying, çevrimiçi ve çevrimdışı ürün ve ürün ve hizmetlerin entegrasyonunun mevcut tüketici pazarının önemli özelliklerinden biri olduğuna inanıyor ancak aynı zamanda şunu da vurguladı: yeni tüketimin hızla gelişmesi ve entegrasyonuyla birlikte düzenleme sisteminin de eş zamanlı olarak iyileştirilmesi gerektiği.