Ang pagsasama-sama at pagbabago ng mga umuusbong na channel at tradisyonal na mga channel ay nagsusulong ng industriya ng retail ng home appliance ng China upang makapasok sa panahon ng sari-saring simbiyos.

Mas maaga sa "2024 China home appliance innovation retail summit", ang vice President ng China household appliances association, ay nagsabi na ang mobile Internet, artificial intelligence, home appliance retail channels ay nagpapakita ng mga katangian ng diversification, fragmentation, hindi lamang content ng kuryente, interes sa kuryente, Ang live na kuryente, pribadong domain na kuryente, instant retail channel at umuusbong na pattern ay umuusbong, ang tradisyunal na kuryente, TOP channels, national chain at lokal na chain ay aktibong sumusunod sa takbo ng pagkonsumo at mga pagbabago sa sitwasyon ng industriya upang mapabilis ang pagbabago.

Mula sa taong ito, ang TikTok, Meituan, Xiaohongshu at iba pang content na e-commerce at interes na e-commerce ay unti-unting gumanap ng mahalagang papel sa retail ng appliance sa bahay.Isinasaalang-alang ang TikTok e-commerce bilang isang halimbawa, ipinapakita ng pampublikong data na mula Mayo 1,2022 hanggang Abril 30,2023, ang GMV ng TikTok e-commerce ay tumaas ng 80% taon-taon, kung saan ang GMV ng industriya ng home appliance ay tumaas ng 109% taon sa taon, at ang bilang ng mga mobile sales merchant ay tumaas ng 84%.

Ang negosyo ng tatak ng TikTok Electricity na si wen-tao li, pinuno ng industriya ng appliance sa bahay, ang TikTok electricity ang pangunahing dahilan ng tagumpay, ay live at maiksing form na nauugnay sa video ay maaaring makatulong sa pagtatatak ng mga high-end na produkto at pangunahing selling point sa mga consumer, "sa pagpapatakbo ng gumagamit, pandaigdigang pagkakakonekta, sa ilalim ng background ng pandaigdigang karanasan, maaari naming epektibong palawakin ang mga hangganan ng buong eksena sa pagtitingi ng appliance sa bahay".

Habang nagbabago ang landas ng desisyon ng consumer, nagbabago rin ang tradisyonal na paradigma sa marketing.Sa nakaraan, ang kumpetisyon sa pagitan ng mga kalakal ay nangyayari nang higit sa terminal channel.Sa bagong paradigm, ang kumpetisyon ay isulong sa link na "planting grass".Ang mga gumagamit ay ganap na naghahambing bago ang desisyon sa pagkonsumo, at pagkatapos ay pumunta sa larangan ng pangangalakal pagkatapos na malinaw ang demand, na higit na kinakailangan para sa magagandang produkto na maaaring maunawaan at matugunan ang mga pangangailangan ng mga gumagamit.

Sinabi ni Wang Zhen, pinuno ng mga digital home appliances, " Kapag bumibili ng mga digital home appliances, ang mga user na pumipili ng instant retail ay may tatlong katangian: ang isa ay bata, ang dalawa ay ang magtiwala sa malalaking tatak, ang pangatlo ay ang malakas na kapangyarihan sa pagbili." Sa palagay niya, maliit Ang mga gamit sa bahay na natural at instant retail ay napakasya, at lahat ng kuryente dahil sa napapanahong paghahatid, maaasahang mga channel, ay mayroon ding puwang upang galugarin.Umaasa siyang makipagtulungan sa maraming anyo ng negosyo upang tumpak na tuklasin ang halaga at pangangailangan ng mga nakapaligid na user.

Bilang kinatawan ng content e-commerce, sinabi ni Patty, ang pinuno ng Xiaohongshu commercial household appliances industry, na ang mga mamimili ay hindi kinakailangang maghanap ayon sa mga channel, produkto at mga diskwento, ngunit mauunawaan ang nilalaman ayon sa mga pangangailangan ng eksena, na naniniwala na ang mga ordinaryong tao ay maaaring magbahagi ng magagandang produkto sa mga ordinaryong tao.Samakatuwid, bilang isang umuusbong na channel, patuloy na pinasisigla ng Xiaohongshu ang mga potensyal na pangangailangan ng mga user, at umaangkop sa magagandang produkto para sa mga user bilang tugon sa mga pangangailangang ito.

Sa buong chain ng industriya ng appliance sa bahay, ang retail channel ay may mahalagang papel.Naniniwala ang mga tagaloob na ang domestic home appliance market ay pumasok sa yugto ng stock competition, at ang pagbuo ng mga bagong channel at bagong retail mode ay naging karaniwang pagpipilian para sa mga home appliance enterprise na palawakin ang growth point.

Sa pananaw ni Wen Jianping, chairman ng OweCloud, "live streaming na may mga kalakal, shelf e-commerce, content e-commerce, pati na rin ang pagsasama-sama ng mga e-commerce na ito, na gawing mas masigla ang industriya ng home appliance." Naniniwala siya na ang kumpetisyon sa pagitan ng maraming retail channel at retail model ay talagang isang labanan sa pagitan ng kakayahang matuto at kakayahang kontrolin ang mga mapagkukunan."Naghahanap man ang mga tao ng mga kalakal o kalakal, sa kalaunan ay magsasama-sama sila sa isa't isa, at ang mga platform ay matututo sa isa't isa, at sa huli ay makikita kung sino ang may mataas na kahusayan, kung sino ang may magandang serbisyo at ang mga produkto ay maganda."

Naniniwala rin si CAI Ying, isang senior industry expert sa Macroeconomic Research Institute ng National Development and Reform Commission, na ang pagsasama-sama ng online at offline na mga produkto at produkto at serbisyo ay isa sa mahahalagang katangian ng kasalukuyang consumer market, ngunit idiniin din niya. na sa mabilis na pag-unlad at pagsasama-sama ng bagong pagkonsumo, ang sistema ng regulasyon ay dapat ding pagbutihin nang sabay-sabay.