การบูรณาการและนวัตกรรมของช่องทางเกิดใหม่และช่องทางดั้งเดิมกำลังส่งเสริมอุตสาหกรรมการค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของจีนให้เข้าสู่ยุคแห่งการเชื่อมโยงกันที่หลากหลาย

ก่อนหน้านี้ใน "การประชุมสุดยอดนวัตกรรมการค้าปลีกเครื่องใช้ในบ้านของจีนปี 2024" รองประธานสมาคมเครื่องใช้ในครัวเรือนของจีนกล่าวว่าอินเทอร์เน็ตบนมือถือ ปัญญาประดิษฐ์ ช่องทางการขายปลีกเครื่องใช้ในบ้านนำเสนอลักษณะของการกระจายตัว การกระจายตัว ไม่เพียงแต่เนื้อหาไฟฟ้า ความสนใจในไฟฟ้า ไฟฟ้าสด ไฟฟ้าโดเมนส่วนตัว ช่องทางการค้าปลีกทันทีและรูปแบบที่เกิดขึ้นใหม่กำลังเฟื่องฟู ไฟฟ้าแบบดั้งเดิม ช่อง TOP เครือข่ายระดับชาติและเครือข่ายท้องถิ่นยังปฏิบัติตามแนวโน้มการบริโภคและการเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์อุตสาหกรรมเพื่อเร่งการเปลี่ยนแปลง

นับตั้งแต่ปีนี้ TikTok, Meituan, Xiaohongshu และอีคอมเมิร์ซเนื้อหาอื่นๆ และอีคอมเมิร์ซที่น่าสนใจ ค่อยๆ มีบทบาทสำคัญในการค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านยกตัวอย่างอีคอมเมิร์ซของ TikTok ข้อมูลสาธารณะแสดงให้เห็นว่าตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม 2565 ถึงวันที่ 30 เมษายน 2566 GMV ของอีคอมเมิร์ซ TikTok เพิ่มขึ้น 80% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยในจำนวนนี้ GMV ของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านเพิ่มขึ้น 109% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในแต่ละปีและจำนวนร้านค้าขายมือถือเพิ่มขึ้น 84%

ธุรกิจแบรนด์ TikTok Electricity wen-tao li หัวหน้าอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้าน TikTok electric เหตุผลหลักของความสำเร็จคือการถ่ายทอดสดและวิดีโอสั้นที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบสามารถช่วยสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์และจุดขายหลักให้กับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี "ใน การดำเนินงานของผู้ใช้ การเชื่อมต่อทั่วโลก ภายใต้ประสบการณ์ระดับโลก เราสามารถขยายขอบเขตของการค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านทั้งหมดได้อย่างมีประสิทธิภาพ”

เมื่อเส้นทางการตัดสินใจของผู้บริโภคเปลี่ยนไป กระบวนทัศน์ทางการตลาดแบบเดิมๆ ก็เปลี่ยนไปเช่นกันในอดีตการแข่งขันระหว่างสินค้าโภคภัณฑ์เกิดขึ้นมากขึ้นในช่องปลายทางในกระบวนทัศน์ใหม่ การแข่งขันเลื่อนขั้นไปสู่ลิงค์ “ปลูกหญ้า”ผู้ใช้เปรียบเทียบให้ครบถ้วนก่อนตัดสินใจบริโภคแล้วไปที่สนามซื้อขายหลังจากความต้องการชัดเจนซึ่งจำเป็นมากกว่าสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สามารถเข้าใจและตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้

Wang Zhen หัวหน้าฝ่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านแบบดิจิทัลกล่าวว่า ” เมื่อซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านแบบดิจิทัล ผู้ใช้ที่เลือกการค้าปลีกแบบทันทีมีคุณลักษณะสามประการ: หนึ่งคือเด็ก สองคือการไว้วางใจแบรนด์ใหญ่ และประการที่สามคือกำลังซื้อที่แข็งแกร่ง” เธอคิดว่าตัวเล็ก เครื่องใช้ในบ้านที่เป็นธรรมชาติและขายปลีกทันทีพอดีมาก และไฟฟ้าทุกคนเนื่องจากการจัดส่งตรงเวลา ช่องทางที่เชื่อถือได้ ยังมีห้องให้สำรวจเธอหวังที่จะร่วมมือกับรูปแบบธุรกิจที่หลากหลายเพื่อสำรวจคุณค่าและความต้องการของผู้ใช้โดยรอบอย่างถูกต้อง

ในฐานะตัวแทนของอีคอมเมิร์ซเนื้อหา Patty หัวหน้าอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนเชิงพาณิชย์ของ Xiaohongshu กล่าวว่าผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องค้นหาตามช่องทาง ผลิตภัณฑ์ และส่วนลด แต่จะเข้าใจเนื้อหาตามความต้องการของฉาก โดยเชื่อว่า คนธรรมดาสามารถแบ่งปันผลิตภัณฑ์ดีๆกับคนธรรมดาได้ดังนั้น ในฐานะช่องทางใหม่ Xiaohongshu จึงกระตุ้นความต้องการที่เป็นไปได้ของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง และปรับให้เข้ากับผลิตภัณฑ์ที่ดีสำหรับผู้ใช้เพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านี้

ในห่วงโซ่อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านทั้งหมด ช่องทางการค้าปลีกมีบทบาทสำคัญในคนวงในเชื่อว่าตลาดเครื่องใช้ในบ้านในประเทศได้เข้าสู่ขั้นตอนของการแข่งขันด้านสต็อก และการพัฒนาช่องทางใหม่และโหมดการค้าปลีกใหม่ได้กลายเป็นทางเลือกทั่วไปสำหรับองค์กรเครื่องใช้ในบ้านในการขยายจุดเติบโต

ในมุมมองของเหวิน เจี้ยนผิง ประธานของ OweCloud "การสตรีมสดด้วยสินค้า อีคอมเมิร์ซบนชั้นวาง อีคอมเมิร์ซเนื้อหา รวมถึงการบูรณาการอีคอมเมิร์ซเหล่านี้ ทำให้อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านมีชีวิตชีวามากขึ้น" เขาเชื่อว่า การแข่งขันระหว่างช่องทางการค้าปลีกจำนวนมากและรูปแบบการค้าปลีกเป็นการต่อสู้ระหว่างความสามารถในการเรียนรู้และความสามารถในการควบคุมทรัพยากร”ไม่ว่าผู้คนกำลังมองหาสินค้าหรือสินค้า พวกเขาก็จะบูรณาการซึ่งกันและกันในที่สุด และแพลตฟอร์มจะเรียนรู้จากกันและกัน และท้ายที่สุดจะเห็นว่าใครมีประสิทธิภาพสูง ใครมีบริการที่ดี และผลิตภัณฑ์ของใครดี”

CAI Ying ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมอาวุโสของสถาบันวิจัยเศรษฐศาสตร์มหภาคของคณะกรรมการพัฒนาและปฏิรูปแห่งชาติ เชื่อว่าการบูรณาการผลิตภัณฑ์และบริการออนไลน์และออฟไลน์เป็นหนึ่งในลักษณะสำคัญของตลาดผู้บริโภคในปัจจุบัน แต่เขาก็เน้นย้ำเช่นกัน ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วและการบูรณาการการบริโภคใหม่ ระบบการกำกับดูแลควรได้รับการปรับปรุงไปพร้อม ๆ กัน