Integrationen och innovationen av framväxande kanaler och traditionella kanaler främjar Kinas detaljhandel för hushållsapparater att gå in i en era av diversifierad symbios.

Tidigare under "2024 China home apparat innovation retail summit", sa vice ordförande för China Household Appliance Association, att mobilt internet, artificiell intelligens, hushållsapparaters detaljhandelskanaler presenterar egenskaperna för diversifiering, fragmentering, inte bara innehåll el, intresse för el, levande el, privat domän el, omedelbar detaljhandel kanaler och framväxande mönster blomstrade, traditionell el, TOP-kanaler, nationella kedjan och lokala kedjan också aktivt följa konsumtionen trenden och förändringar i branschen situationen för att påskynda omvandlingen.

Sedan i år har TikTok, Meituan, Xiaohongshu och annat innehåll e-handel och intresse e-handel gradvis spelat en viktig roll i detaljhandeln med hushållsapparater.Om man tar TikTok e-handel som ett exempel visar offentliga data att från 1 maj 2022 till 30 april 2023 ökade GMV för TikTok e-handel med 80 % från år till år, bland vilka GMV för hushållsmaskiner ökade med 109 % år jämfört med året innan, och antalet mobilförsäljare ökade med 84 %.

TikTok Electricity-varumärkesaffären wen-tao li, chef för hushållsapparatersindustrin, TikTok-elektricitet är den främsta orsaken till framgång, är live och kort videorelaterad form kan mycket väl hjälpa till att varumärket de avancerade produkterna och det viktigaste försäljningsargumentet till konsumenterna, "i användardrift, global anslutning, med bakgrund av global erfarenhet kan vi effektivt utöka gränserna för hela butiksscenen för hushållsapparater”.

När konsumenternas beslutsväg förändras förändras också det traditionella marknadsföringsparadigmet.Tidigare förekom konkurrensen mellan råvaror mer i terminalkanalen.I det nya paradigmet är tävlingen avancerad till länken "plantera gräs".Användare jämför helt innan konsumtionsbeslutet och går sedan till handelsfältet efter att efterfrågan är tydlig, vilket är mer nödvändigt för bra produkter som kan förstå och möta användarnas behov.

Wang Zhen, chef för digitala hushållsapparater, sa: "När de köper digitala hushållsapparater har användare som väljer omedelbar detaljhandel tre egenskaper: en är ung, två är att lita på stora varumärken, den tredje är stark köpkraft." Hon tycker att små hushållsapparater naturliga och omedelbar detaljhandel är mycket passform, och alla el på grund av snabb leverans, pålitliga kanaler, har också utrymme att utforska.Hon hoppas kunna samarbeta med flera företagsformer för att noggrant utforska värdet och behoven hos omgivande användare.

Som en representant för e-handel med innehåll sa Patty, chef för Xiaohongshu kommersiella hushållsapparater, att konsumenter inte nödvändigtvis söker efter kanaler, produkter och rabatter, utan kommer att förstå innehållet utifrån scenens behov, i tron ​​att vanliga människor kan dela bra produkter med vanliga människor.Därför, som en framväxande kanal, stimulerar Xiaohongshu ständigt användarnas potentiella behov och anpassar sig till bra produkter för användare som svar på dessa behov.

I hela kedjan för hushållsapparater spelar detaljhandelskanalen en central roll.Insiders tror att den inhemska marknaden för hushållsapparater har gått in i aktiekonkurrensstadiet, och utvecklingen av nya kanaler och nytt detaljhandelsläge har blivit det vanliga valet för hushållsapparaters företag att utöka tillväxtpunkten.

Enligt Wen Jianping, ordförande för OweCloud, "livar livestreaming med varor, e-handel på hyllor, e-handel med innehåll, såväl som integrationen av denna e-handel, industrin för hushållsapparater mer livlig." Han tror att konkurrensen mellan många detaljhandelskanaler och detaljhandelsmodeller är faktiskt en kamp mellan inlärningsförmåga och förmågan att kontrollera resurser.”Oavsett om människor letar efter varor eller varor kommer de så småningom att integreras med varandra, och plattformar kommer att lära av varandra och i slutändan se vem som har hög effektivitet, vem som har bra service och vilkas produkter som är bra.”

CAI Ying, en senior branschexpert vid Macroeconomic Research Institute of the National Development and Reform Commission, anser också att integrationen av online och offline produkter och produkter och tjänster är en av de viktiga egenskaperna hos den nuvarande konsumentmarknaden, men han betonade också att med den snabba utvecklingen och integrationen av ny konsumtion bör även regelsystemet förbättras samtidigt.