Интеграция и инновации новых и традиционных каналов способствуют вступлению китайской отрасли розничной торговли бытовой техникой в ​​эпоху диверсифицированного симбиоза.

Ранее на «Китайском саммите по розничной торговле инновациями в сфере бытовой техники 2024 года» вице-президент Китайской ассоциации бытовой техники заявил, что мобильный Интернет, искусственный интеллект и каналы розничной торговли бытовой техникой представляют собой характеристики диверсификации, фрагментации, а не только содержания электроэнергии, интереса к электроэнергии, живое электричество, электричество в частных владениях, каналы мгновенной розничной торговли и возникающая модель процветали, традиционное электричество, ТОП-каналы, национальная сеть и местная сеть также активно соответствуют тенденциям потребления и изменениям ситуации в отрасли, чтобы ускорить трансформацию.

С этого года TikTok, Meituan, Xiaohongshu и другие виды электронной коммерции и интересная электронная коммерция постепенно стали играть важную роль в розничной торговле бытовой техникой.Если взять в качестве примера электронную коммерцию TikTok, общедоступные данные показывают, что с 1 мая 2022 года по 30 апреля 2023 года GMV электронной коммерции TikTok увеличился на 80% в годовом исчислении, в том числе GMV индустрии бытовой техники увеличился на 109% в годовом исчислении. в годовом исчислении, а количество продавцов мобильных продаж увеличилось на 84%.

Бизнес-бренд TikTok Electricity Вэнь-Тао Ли, руководитель отрасли бытовой техники, TikTok электричество является основной причиной успеха, это живая и короткая видео-форма, которая может помочь брендировать высококачественные продукты и основной аргумент в пользу потребителей «в работа пользователей, глобальная связь, на основе глобального опыта мы можем эффективно расширить границы всей сферы розничной торговли бытовой техникой».

По мере того, как меняется путь принятия потребительских решений, традиционная маркетинговая парадигма также меняется.В прошлом конкуренция между товарами происходила больше в терминальном канале.В новой парадигме конкурс выведен на звено «посадка травы».Пользователи полностью сравнивают перед принятием решения о потреблении, а затем переходят в торговую сферу после того, как спрос станет ясен, что более необходимо для хороших продуктов, которые могут понять и удовлетворить потребности пользователей.

Ван Чжэнь, глава отдела цифровой бытовой техники, сказала: «При покупке цифровой бытовой техники пользователи, выбирающие мгновенную розничную торговлю, обладают тремя характеристиками: первая — молодость, вторая — доверие крупным брендам, третья — сильная покупательная способность». бытовая техника натуральная и мгновенная розничная торговля очень подходит, и у каждого электричества из-за своевременной доставки, надежных каналов также есть место для изучения.Она надеется сотрудничать с различными формами бизнеса, чтобы точно изучить ценность и потребности окружающих пользователей.

Как представитель электронной коммерции контента, Пэтти, глава отрасли коммерческой бытовой техники Xiaohongshu, сказала, что потребители не обязательно выполняют поиск по каналам, продуктам и скидкам, но будут понимать контент в соответствии с потребностями сцены, полагая, что обычные люди могут делиться хорошими продуктами с обычными людьми.Таким образом, будучи развивающимся каналом, Xiaohongshu постоянно стимулирует потенциальные потребности пользователей и адаптируется к созданию хороших продуктов для пользователей в ответ на эти потребности.

Во всей цепочке производства бытовой техники канал розничной торговли играет ключевую роль.Инсайдеры считают, что отечественный рынок бытовой техники вступил в стадию фондовой конкуренции, и развитие новых каналов и нового режима розничной торговли стало распространенным выбором для предприятий бытовой техники для расширения точки роста.

По мнению Вэнь Цзяньпина, председателя OweCloud, «прямая трансляция товаров, электронная коммерция на полках, электронная коммерция контента, а также интеграция этой электронной коммерции делают индустрию бытовой техники более оживленной». Он считает, что Конкуренция между многими розничными каналами и моделями розничной торговли на самом деле представляет собой битву между способностью к обучению и способностью контролировать ресурсы».Независимо от того, ищут ли люди товары или товары, они в конечном итоге интегрируются друг с другом, а платформы будут учиться друг у друга и в конечном итоге видеть, у кого высокая эффективность, у кого хороший сервис и чьи продукты хороши».

Цай Ин, старший отраслевой эксперт Института макроэкономических исследований Национальной комиссии по развитию и реформам, также считает, что интеграция онлайн- и оффлайн-продуктов, а также продуктов и услуг является одной из важных характеристик нынешнего потребительского рынка, но он также подчеркнул, что что с быстрым развитием и интеграцией нового потребления система регулирования также должна быть улучшена одновременно.