A integração e a inovação dos canais emergentes e dos canais tradicionais estão a promover a indústria retalhista de eletrodomésticos da China a entrar na era da simbiose diversificada.

No início da “Cúpula de varejo de inovação de eletrodomésticos da China em 2024”, o vice-presidente da associação de eletrodomésticos da China disse que a Internet móvel, a inteligência artificial e os canais de varejo de eletrodomésticos apresentam as características de diversificação, fragmentação, não apenas conteúdo de eletricidade, interesse em eletricidade, eletricidade ao vivo, eletricidade de domínio privado, canais de varejo instantâneos e padrões emergentes estavam em expansão, eletricidade tradicional, canais TOP, cadeia nacional e cadeia local também cumprem ativamente a tendência de consumo e as mudanças na situação da indústria para acelerar a transformação.

Desde este ano, TikTok, Meituan, Xiaohongshu e outros conteúdos de comércio eletrônico e comércio eletrônico de interesse têm gradualmente desempenhado um papel importante no varejo de eletrodomésticos.Tomando o comércio eletrônico TikTok como exemplo, dados públicos mostram que de 1º de maio de 2022 a 30 de abril de 2023, o GMV do comércio eletrônico TikTok aumentou 80% ano a ano, entre os quais o GMV da indústria de eletrodomésticos aumentou 109% ano a ano. no ano, e o número de comerciantes de vendas móveis aumentou 84%.

O negócio da marca TikTok Electricity, wen-tao li, chefe da indústria de eletrodomésticos, TikTok eletricidade é a principal razão do sucesso, é um vídeo ao vivo e um formato curto relacionado que pode muito bem ajudar a marcar os produtos de alta qualidade e o principal ponto de venda para os consumidores, “no operação do usuário, conectividade global, sob o pano de fundo da experiência global, podemos efetivamente expandir os limites de todo o cenário de varejo de eletrodomésticos”.

À medida que o caminho de decisão do consumidor muda, o paradigma tradicional do marketing também muda.No passado, a competição entre commodities ocorria mais no canal terminal.No novo paradigma, a competição avança para o elo “plantar grama”.Os usuários comparam totalmente antes da decisão de consumo e depois vão para o campo comercial depois que a demanda é clara, o que é mais necessário para bons produtos que possam entender e atender às necessidades dos usuários.

Wang Zhen, chefe de eletrodomésticos digitais, disse: “Ao comprar eletrodomésticos digitais, os usuários que escolhem o varejo instantâneo têm três características: uma é jovem, duas são confiar em grandes marcas e a terceira é um forte poder de compra.”Ela pensa, pequeno eletrodomésticos varejo natural e instantâneo é muito adequado, e todos eletricidade por causa da entrega pontual, canais confiáveis, também têm espaço para explorar.Ela espera cooperar com diversas formas de negócios para explorar com precisão o valor e as necessidades dos usuários próximos.

Como representante do e-commerce de conteúdo, Patty, chefe da indústria de eletrodomésticos comerciais de Xiaohongshu, disse que os consumidores não pesquisam necessariamente de acordo com canais, produtos e descontos, mas entenderão o conteúdo de acordo com as necessidades do cenário, acreditando que pessoas comuns podem compartilhar bons produtos com pessoas comuns.Portanto, como um canal emergente, Xiaohongshu estimula constantemente as necessidades potenciais dos usuários e se adapta a bons produtos para os usuários em resposta a essas necessidades.

Em toda a cadeia da indústria de eletrodomésticos, o canal de varejo desempenha um papel fundamental.Os insiders acreditam que o mercado doméstico de eletrodomésticos entrou na fase de competição de ações, e o desenvolvimento de novos canais e novos modos de varejo tornou-se a escolha comum para as empresas de eletrodomésticos expandirem o ponto de crescimento.

Na opinião de Wen Jianping, presidente da OweCloud, “a transmissão ao vivo de mercadorias, o comércio eletrônico de prateleira, o comércio eletrônico de conteúdo, bem como a integração desse comércio eletrônico, tornam a indústria de eletrodomésticos mais ativa”.Ele acredita que a competição entre muitos canais e modelos de varejo é, na verdade, uma batalha entre a capacidade de aprendizagem e a capacidade de controlar recursos.”Quer as pessoas procurem bens ou bens, acabarão por se integrar umas com as outras, e as plataformas aprenderão umas com as outras e, em última análise, verão quem tem alta eficiência, quem tem um bom serviço e quais produtos são bons.”

CAI Ying, especialista sênior da indústria do Instituto de Pesquisa Macroeconômica da Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma, também acredita que a integração de produtos e produtos e serviços online e offline é uma das características importantes do atual mercado consumidor, mas também enfatizou que com o rápido desenvolvimento e integração de novos consumos, o sistema regulatório também deve ser melhorado simultaneamente.