Integracja i innowacyjność kanałów wschodzących i kanałów tradycyjnych sprawiają, że chińska branża detaliczna sprzętu gospodarstwa domowego wkracza w erę zróżnicowanej symbiozy.

Wcześniej podczas „szczytu sprzedaży detalicznej w zakresie innowacji w zakresie sprzętu gospodarstwa domowego w Chinach w 2024 r.” wiceprezes chińskiego stowarzyszenia sprzętu gospodarstwa domowego powiedział, że mobilny Internet, sztuczna inteligencja i kanały sprzedaży detalicznej sprzętu gospodarstwa domowego charakteryzują się dywersyfikacją, fragmentacją, nie tylko zawartością energii elektrycznej, ale także zainteresowaniem energią elektryczną, elektryczność na żywo, energia elektryczna w domenie prywatnej, natychmiastowe kanały detaliczne i wyłaniający się wzór kwitł, tradycyjna energia elektryczna, TOP kanały, sieć krajowa i sieć lokalna również aktywnie dostosowują się do trendów zużycia i zmian sytuacji w branży, aby przyspieszyć transformację.

Od tego roku TikTok, Meituan, Xiaohongshu i inne treści e-commerce oraz handel elektroniczny stopniowo odgrywają ważną rolę w sprzedaży detalicznej sprzętu gospodarstwa domowego.Biorąc za przykład handel elektroniczny TikTok, dane publiczne pokazują, że od 1 maja 2022 r. do 30 kwietnia 2023 r. GMV handlu elektronicznego TikTok wzrosła o 80% rok do roku, w tym GMV branży sprzętu gospodarstwa domowego wzrosła o 109% rocznie r/r, a liczba sprzedawców mobilnych wzrosła o 84%.

Biznes związany z marką TikTok Electricity, wen-tao li, szef branży sprzętu gospodarstwa domowego. Głównym powodem sukcesu jest energia elektryczna TikTok, transmisja na żywo i krótkie filmy wideo mogą pomóc wypromować wysokiej klasy produkty i główny punkt sprzedaży konsumentom „w obsługa użytkownika, globalna łączność, w oparciu o globalne doświadczenie możemy skutecznie poszerzać granice całej sceny detalicznej sprzętu AGD”.

Wraz ze zmianą ścieżki decyzji konsumenckich zmienia się także tradycyjny paradygmat marketingowy.W przeszłości konkurencja między towarami występowała częściej w kanale terminalowym.W nowym paradygmacie konkurencja przesuwa się do ogniwa „sadzenia trawy”.Użytkownicy w pełni porównują przed podjęciem decyzji dotyczącej konsumpcji, a następnie przechodzą na pole handlowe, gdy popyt jest jasny, co jest bardziej potrzebne w przypadku dobrych produktów, które mogą zrozumieć i zaspokoić potrzeby użytkowników.

Wang Zhen, szef działu cyfrowego sprzętu gospodarstwa domowego, powiedział: „Kupując cyfrowy sprzęt gospodarstwa domowego, użytkownicy decydujący się na natychmiastową sprzedaż detaliczną mają trzy cechy: jedna to młodość, druga to zaufanie dużym markom, trzecia to duża siła nabywcza”. Sprzęt gospodarstwa domowego naturalny i natychmiastowy handel detaliczny jest bardzo odpowiedni, a każdy prąd ze względu na terminowe dostawy i niezawodne kanały ma również miejsce do zwiedzania.Ma nadzieję na współpracę z wieloma formami biznesowymi, aby dokładnie poznać wartość i potrzeby otaczających użytkowników.

Jako przedstawicielka content e-commerce Patty, szefowa branży komercyjnego sprzętu AGD w Xiaohongshu, powiedziała, że ​​konsumenci niekoniecznie szukają według kanałów, produktów i rabatów, ale zrozumieją treść zgodnie z potrzebami sceny, wierząc, że zwykli ludzie mogą dzielić się dobrymi produktami ze zwykłymi ludźmi.Dlatego też, jako powstający kanał, Xiaohongshu stale stymuluje potencjalne potrzeby użytkowników i w odpowiedzi na te potrzeby dostosowuje się do dobrych produktów dla użytkowników.

W całym łańcuchu branży AGD kanał detaliczny odgrywa kluczową rolę.Znawcy uważają, że rynek sprzętu gospodarstwa domowego wszedł w fazę konkurencji giełdowej, a rozwój nowych kanałów i nowego trybu sprzedaży detalicznej stał się powszechnym wyborem przedsiębiorstw z branży sprzętu AGD w celu zwiększenia punktu wzrostu.

Zdaniem Wen Jianpinga, prezesa OweCloud, „transmisja strumieniowa na żywo towarów, handel elektroniczny na półkach, handel elektroniczny treściami, a także integracja tego handlu elektronicznego ożywiają branżę sprzętu AGD”.Uważa, że konkurencja między wieloma kanałami i modelami sprzedaży detalicznej jest w rzeczywistości walką pomiędzy zdolnością uczenia się a zdolnością do kontrolowania zasobów.Niezależnie od tego, czy ludzie szukają towarów, czy towarów, w końcu zintegrują się ze sobą, a platformy będą się od siebie uczyć i ostatecznie zobaczą, kto ma wysoką wydajność, kto ma dobrą obsługę i czyje produkty są dobre.

CAI Ying, starszy ekspert branżowy w Instytucie Badań Makroekonomicznych Narodowej Komisji Rozwoju i Reform, również uważa, że ​​integracja produktów oraz produktów i usług online i offline jest jedną z ważnych cech obecnego rynku konsumenckiego, ale podkreślił również że wraz z szybkim rozwojem i integracją nowej konsumpcji należy jednocześnie ulepszyć system regulacyjny.