Integrasjonen og innovasjonen av nye kanaler og tradisjonelle kanaler fremmer Kinas detaljhandel for husholdningsapparater til å gå inn i en æra med diversifisert symbiose.

Tidligere på "2024 China Home Appliance Innovation retail Summit", sa visepresident i Kinas husholdningsapparatforening, at mobilt Internett, kunstig intelligens, detaljhandelskanaler for husholdningsapparater presenterer egenskapene til diversifisering, fragmentering, ikke bare innholdselektrisitet, interesse for elektrisitet, levende elektrisitet, privat domene elektrisitet, instant retail kanaler og nye mønster var booming, tradisjonell elektrisitet, TOP kanaler, nasjonal kjede og lokal kjede også aktivt overholde forbruket trenden og bransjesituasjon endringer for å akselerere transformasjonen.

Siden dette året har TikTok, Meituan, Xiaohongshu og annet innhold e-handel og interesse e-handel gradvis spilt en viktig rolle i detaljhandel med husholdningsapparater.Ta TikTok e-handel som et eksempel, viser offentlige data at fra 1. mai 2022 til 30. april 2023 økte GMV for TikTok e-handel med 80 % fra år til år, blant annet GMV for husholdningsapparater økte med 109 % fra år til år. sammenlignet med året før, og antallet mobilsalgselgere økte med 84 %.

TikTok Electricity merkevarevirksomhet wen-tao li, leder for husholdningsapparatindustrien, TikTok-elektrisitet er hovedårsaken til suksess, er live og kort videorelatert form kan godt hjelpe til med å merke high-end-produktene og kjernesalgsargumentet til forbrukere, "i brukerdrift, global tilkobling, under bakgrunn av global erfaring, kan vi effektivt utvide grensene for hele detaljhandelsscenen for husholdningsapparater».

Ettersom forbrukerbeslutningsveien endres, endres også det tradisjonelle markedsføringsparadigmet.Tidligere skjedde konkurransen mellom varer mer i terminalkanalen.I det nye paradigmet er konkurransen avansert til lenken "plante gress".Brukere sammenligner fullstendig før forbruksbeslutningen, og går deretter til handelsfeltet etter at etterspørselen er klar, noe som er mer nødvendig for gode produkter som kan forstå og møte brukernes behov.

Wang Zhen, leder for digitale husholdningsapparater, sa: "Når de kjøper digitale hvitevarer, har brukere som velger øyeblikkelig detaljhandel tre egenskaper: en er ung, to er å stole på store merker, den tredje er sterk kjøpekraft." Hun mener, liten husholdningsapparater naturlig og øyeblikkelig detaljhandel er veldig passform, og alle strøm på grunn av rettidig levering, pålitelige kanaler, har også plass til å utforske.Hun håper å samarbeide med flere forretningsformer for nøyaktig å utforske verdien og behovene til omkringliggende brukere.

Som en representant for innhold e-handel sa Patty, lederen av Xiaohongshu kommersielle husholdningsapparater industri, at forbrukere ikke nødvendigvis søker etter kanaler, produkter og rabatter, men vil forstå innholdet i henhold til behovene til scenen, og tro at vanlige folk kan dele gode produkter med vanlige folk.Derfor, som en fremvoksende kanal, stimulerer Xiaohongshu stadig de potensielle behovene til brukere, og tilpasser seg til gode produkter for brukere som svar på disse behovene.

I hele kjeden for husholdningsapparater spiller detaljhandelskanalen en sentral rolle.Innsidere mener at det innenlandske hjemmeapparatmarkedet har gått inn i aksjekonkurransestadiet, og utviklingen av nye kanaler og ny detaljhandelsmodus har blitt det vanlige valget for husholdningsbedrifter for å utvide vekstpunktet.

Etter Wen Jianping, styreleder i OweCloud, mener "livestrømming med varer, e-handel på hylle, e-handel med innhold, samt integrering av denne e-handelen, gjør husholdningsapparatindustrien mer livlig." Han mener at konkurransen mellom mange detaljhandelskanaler og detaljhandelsmodeller er faktisk en kamp mellom læringsevne og evnen til å kontrollere ressurser.»Enten folk leter etter varer eller varer, vil de til slutt integreres med hverandre, og plattformer vil lære av hverandre, og til slutt se hvem som har høy effektivitet, hvem som har god service og hvilke produkter som er gode.»

CAI Ying, en senior industriekspert ved Macroeconomic Research Institute of the National Development and Reform Commission, mener også at integrasjonen av online og offline produkter og produkter og tjenester er en av de viktige egenskapene til det nåværende forbrukermarkedet, men han understreket også at med rask utvikling og integrering av nytt forbruk, bør også reguleringssystemet forbedres samtidig.