De integratie en innovatie van opkomende kanalen en traditionele kanalen zorgen ervoor dat de Chinese detailhandel in huishoudelijke apparaten het tijdperk van gediversifieerde symbiose binnentreedt.

Eerder op de “2024 China Home Appliance Innovation Retail Summit”, zei vice-president van de Chinese Household Appliance Association, dat het mobiele internet, de kunstmatige intelligentie en de detailhandelskanalen voor huishoudelijke apparaten de kenmerken vertonen van diversificatie, fragmentatie, niet alleen de inhoud van elektriciteit, interesse in elektriciteit, live elektriciteit, elektriciteit uit het privédomein, instant retailkanalen en opkomend patroon waren booming, traditionele elektriciteit, TOP-kanalen, nationale keten en lokale keten voldoen ook actief aan de consumptietrend en veranderingen in de industriële situatie om de transformatie te versnellen.

Sinds dit jaar hebben TikTok, Meituan, Xiaohongshu en andere e-commerce op het gebied van inhoud en interesse-e-commerce geleidelijk een belangrijke rol gespeeld in de detailhandel in huishoudelijke apparaten.Als we de e-commerce van TikTok als voorbeeld nemen, blijkt uit openbare gegevens dat tussen 1 mei 2022 en 30 april 2023 de GMV van de e-commerce van TikTok jaar op jaar met 80% is gestegen, waarvan de GMV van de huishoudelijke apparatenindustrie met 109% is gestegen. op jaarbasis, en het aantal mobiele verkopers steeg met 84%.

TikTok Elektriciteitsmerk wen-tao li, hoofd van de sector huishoudelijke apparaten, TikTok-elektriciteit is de belangrijkste reden voor succes, is live en korte video-gerelateerde vorm die goed kan helpen de hoogwaardige producten en het belangrijkste verkoopargument aan consumenten te brandmerken, “in de gebruikersbediening, wereldwijde connectiviteit, tegen de achtergrond van wereldwijde ervaring kunnen we de grenzen van de hele detailhandel in huishoudelijke apparaten effectief verleggen”.

Naarmate het beslissingspad van de consument verandert, verandert ook het traditionele marketingparadigma.In het verleden vond de concurrentie tussen grondstoffen meer plaats in het terminalkanaal.In het nieuwe paradigma wordt de concurrentie verplaatst naar de link ‘gras planten’.Gebruikers vergelijken volledig vóór de consumptiebeslissing en gaan vervolgens naar het handelsveld nadat de vraag duidelijk is, wat noodzakelijker is voor goede producten die de behoeften van gebruikers kunnen begrijpen en eraan kunnen voldoen.

Wang Zhen, hoofd digitale huishoudelijke apparaten, zei: “Bij het kopen van digitale huishoudelijke apparaten hebben gebruikers die voor directe detailhandel kiezen drie kenmerken: de ene is jong, de andere is vertrouwen in grote merken, de derde is een sterke koopkracht.” huishoudelijke apparaten natuurlijke en instant retail is zeer geschikt, en iedereen elektriciteit vanwege tijdige levering, betrouwbare kanalen, heeft ook ruimte om te verkennen.Ze hoopt samen te werken met meerdere bedrijfsvormen om de waarde en behoeften van omringende gebruikers nauwkeurig te onderzoeken.

Als vertegenwoordiger van de e-commerce op het gebied van inhoud zei Patty, het hoofd van de commerciële huishoudelijke apparatenindustrie van Xiaohongshu, dat consumenten niet noodzakelijkerwijs zoeken op kanalen, producten en kortingen, maar de inhoud zullen begrijpen op basis van de behoeften van de scene, in de overtuiging dat gewone mensen kunnen goede producten delen met gewone mensen.Daarom stimuleert Xiaohongshu, als opkomend kanaal, voortdurend de potentiële behoeften van gebruikers en past zich in antwoord op deze behoeften aan goede producten voor gebruikers aan.

In de hele keten van de huishoudelijke apparatenindustrie speelt het retailkanaal een centrale rol.Insiders zijn van mening dat de markt voor huishoudelijke apparaten het stadium van aandelenconcurrentie is ingegaan en dat de ontwikkeling van nieuwe kanalen en een nieuwe detailhandelsmodus de gebruikelijke keuze is geworden voor bedrijven in huishoudelijke apparaten om het groeipunt uit te breiden.

Volgens Wen Jianping, voorzitter van OweCloud, maken livestreaming met goederen, e-commerce op de plank, e-commerce met inhoud en de integratie van deze e-commerce de sector van huishoudelijke apparaten levendiger. de concurrentie tussen veel retailkanalen en retailmodellen is eigenlijk een strijd tussen leervermogen en het vermogen om middelen te beheersen.”Of mensen nu op zoek zijn naar goederen of goederen, ze zullen uiteindelijk met elkaar integreren, en platforms zullen van elkaar leren en uiteindelijk zien wie een hoge efficiëntie heeft, wie goede service heeft en wiens producten goed zijn.”

CAI Ying, een senior branchedeskundige bij het Macro-economisch Onderzoeksinstituut van de Nationale Ontwikkelings- en Hervormingscommissie, is ook van mening dat de integratie van online en offline producten en producten en diensten een van de belangrijke kenmerken is van de huidige consumentenmarkt, maar hij benadrukte ook dat met de snelle ontwikkeling en integratie van nieuwe consumptie het regelgevingssysteem tegelijkertijd ook moet worden verbeterd.