Penyepaduan dan inovasi saluran baru muncul dan saluran tradisional mempromosikan industri runcit perkakas rumah China untuk memasuki era simbiosis yang pelbagai.

Terdahulu dalam "sidang kemuncak runcit inovasi perkakas rumah China 2024", naib Presiden persatuan perkakas rumah China, berkata Internet mudah alih, kecerdasan buatan, saluran runcit perkakas rumah membentangkan ciri-ciri kepelbagaian, pemecahan, bukan sahaja kandungan elektrik, minat terhadap elektrik, elektrik hidup, elektrik domain persendirian, saluran runcit segera dan corak baru muncul sedang berkembang pesat, elektrik tradisional, saluran TOP, rantaian nasional dan rantaian tempatan juga secara aktif mematuhi trend penggunaan dan perubahan situasi industri untuk mempercepatkan transformasi.

Sejak tahun ini, TikTok, Meituan, Xiaohongshu dan kandungan lain e-dagang dan minat e-dagang telah secara beransur-ansur memainkan peranan penting dalam peruncitan perkakas rumah.Mengambil e-dagang TikTok sebagai contoh, data awam menunjukkan bahawa dari 1 Mei 2022 hingga 30 April 2023, GMV e-dagang TikTok meningkat sebanyak 80% tahun ke tahun, antaranya GMV industri perkakas rumah meningkat sebanyak 109% tahun pada tahun, dan bilangan peniaga jualan mudah alih meningkat sebanyak 84%.

Perniagaan jenama TikTok Electricity wen-tao li, ketua industri perkakas rumah, TikTok elektrik punca utama kejayaan, adalah bentuk berkaitan video secara langsung dan pendek boleh membantu jenama produk mewah dan titik jualan teras kepada pengguna, "dalam operasi pengguna, ketersambungan global, di bawah latar belakang pengalaman global, kami boleh meluaskan sempadan seluruh kawasan runcit peralatan rumah dengan berkesan”.

Apabila laluan keputusan pengguna berubah, paradigma pemasaran tradisional juga berubah.Dahulu, persaingan antara komoditi lebih banyak berlaku di saluran terminal.Dalam paradigma baharu, pertandingan diteruskan ke pautan "menanam rumput".Pengguna membandingkan sepenuhnya sebelum keputusan penggunaan, dan kemudian pergi ke medan perdagangan selepas permintaan jelas, yang lebih diperlukan untuk produk yang baik yang dapat memahami dan memenuhi keperluan pengguna.

Wang Zhen, ketua peralatan rumah digital, berkata, "Apabila membeli peralatan rumah digital, pengguna yang memilih runcit segera mempunyai tiga ciri: satu masih muda, dua mempercayai jenama besar, yang ketiga adalah kuasa beli yang kukuh." Dia berpendapat, kecil peralatan rumah semula jadi dan runcit segera adalah sangat sesuai, dan semua orang elektrik kerana penghantaran tepat pada masanya, saluran yang boleh dipercayai, juga mempunyai ruang untuk diterokai.Dia berharap dapat bekerjasama dengan pelbagai bentuk perniagaan untuk meneroka nilai dan keperluan pengguna sekeliling dengan tepat.

Sebagai wakil kandungan e-dagang, Patty, ketua industri perkakas rumah komersil Xiaohongshu, berkata pengguna tidak semestinya mencari mengikut saluran, produk dan diskaun, tetapi akan memahami kandungan mengikut keperluan tempat kejadian, percaya bahawa orang biasa boleh berkongsi produk yang baik dengan orang biasa.Oleh itu, sebagai saluran baru muncul, Xiaohongshu sentiasa merangsang potensi keperluan pengguna, dan menyesuaikan diri dengan produk yang baik untuk pengguna sebagai tindak balas kepada keperluan ini.

Dalam keseluruhan rangkaian industri perkakas rumah, saluran runcit memainkan peranan yang penting.Orang dalam percaya bahawa pasaran perkakas rumah domestik telah memasuki peringkat persaingan saham, dan pembangunan saluran baharu dan mod runcit baharu telah menjadi pilihan biasa bagi perusahaan perkakas rumah untuk mengembangkan titik pertumbuhan.

Pada pandangan Wen Jianping, pengerusi OweCloud, "penstriman langsung dengan barangan, rak e-dagang, kandungan e-dagang, serta penyepaduan e-dagang ini, menjadikan industri perkakas rumah lebih meriah."Beliau percaya bahawa persaingan antara banyak saluran runcit dan model runcit sebenarnya adalah pertempuran antara keupayaan pembelajaran dan keupayaan untuk mengawal sumber."Sama ada orang sedang mencari barangan atau barangan, mereka akhirnya akan berintegrasi antara satu sama lain, dan platform akan belajar daripada satu sama lain, dan akhirnya melihat siapa yang mempunyai kecekapan tinggi, siapa yang mempunyai perkhidmatan yang baik dan produknya yang bagus.”

CAI Ying, pakar industri kanan di Institut Penyelidikan Makroekonomi Suruhanjaya Pembangunan dan Pembaharuan Negara, juga percaya bahawa penyepaduan produk dan produk dan perkhidmatan dalam talian dan luar talian adalah salah satu ciri penting pasaran pengguna semasa, tetapi beliau turut menegaskan bahawa dengan perkembangan pesat dan integrasi penggunaan baharu, sistem kawal selia juga harus dipertingkatkan secara serentak.