L'integrazione e l'innovazione dei canali emergenti e dei canali tradizionali stanno promuovendo l'ingresso del settore cinese della vendita al dettaglio di elettrodomestici nell'era della simbiosi diversificata.

In precedenza, nel “vertice cinese per la vendita al dettaglio sull’innovazione degli elettrodomestici del 2024”, il vicepresidente dell’associazione cinese degli elettrodomestici, aveva affermato che Internet mobile, intelligenza artificiale e canali di vendita al dettaglio di elettrodomestici presentano le caratteristiche di diversificazione, frammentazione, non solo contenuti elettrici, interesse per l’elettricità, l'elettricità dal vivo, l'elettricità del dominio privato, i canali di vendita al dettaglio istantanei e il modello emergente erano in forte espansione, l'elettricità tradizionale, i canali TOP, la catena nazionale e la catena locale rispettano attivamente anche la tendenza dei consumi e i cambiamenti della situazione del settore per accelerare la trasformazione.

Da quest'anno, TikTok, Meituan, Xiaohongshu e altri e-commerce di contenuti e di interessi hanno gradualmente svolto un ruolo importante nella vendita al dettaglio di elettrodomestici.Prendendo come esempio l'e-commerce di TikTok, i dati pubblici mostrano che dal 1 maggio 2022 al 30 aprile 2023, il GMV dell'e-commerce di TikTok è aumentato dell'80% su base annua, tra cui il GMV del settore degli elettrodomestici è aumentato del 109% su base annua. su base annua e il numero degli esercenti con vendita mobile è aumentato dell'84%.

Wen-tao li, capo del settore degli elettrodomestici, TikTok Electricity brand business, TikTok Electricity è la ragione principale del successo, è un breve formato video dal vivo che può aiutare a marchiare i prodotti di fascia alta e il principale punto di vendita per i consumatori, "nel funzionamento dell'utente, connettività globale, nel contesto di un'esperienza globale, possiamo effettivamente espandere i confini dell'intera scena della vendita al dettaglio di elettrodomestici”.

Man mano che cambia il percorso decisionale del consumatore, cambia anche il paradigma di marketing tradizionale.In passato, la concorrenza tra le materie prime si svolgeva maggiormente nel canale terminale.Nel nuovo paradigma il concorso è avanzato al collegamento “piantare erba”.Gli utenti si confrontano completamente prima di prendere una decisione di consumo, quindi vanno sul campo commerciale dopo che la domanda è chiara, il che è più necessario per buoni prodotti in grado di comprendere e soddisfare le esigenze degli utenti.

Wang Zhen, responsabile degli elettrodomestici digitali, ha dichiarato: "Quando acquistano elettrodomestici digitali, gli utenti che scelgono la vendita al dettaglio istantanea hanno tre caratteristiche: una è giovane, due è fidarsi dei grandi marchi, la terza è un forte potere d'acquisto". la vendita al dettaglio naturale e istantanea di elettrodomestici è molto in forma e tutti, grazie alla consegna puntuale e ai canali affidabili, hanno anche spazio per esplorare l'elettricità.Spera di collaborare con più moduli aziendali per esplorare accuratamente il valore e le esigenze degli utenti circostanti.

In qualità di rappresentante dell'e-commerce di contenuti, Patty, capo dell'industria degli elettrodomestici commerciali Xiaohongshu, ha affermato che i consumatori non cercano necessariamente in base a canali, prodotti e sconti, ma capiranno il contenuto in base alle esigenze della scena, credendo che la gente comune può condividere buoni prodotti con la gente comune.Pertanto, in quanto canale emergente, Xiaohongshu stimola costantemente le potenziali esigenze degli utenti e si adatta a buoni prodotti per gli utenti in risposta a tali esigenze.

Nell’intera filiera dell’elettrodomestico, il canale retail gioca un ruolo fondamentale.Gli addetti ai lavori ritengono che il mercato degli elettrodomestici sia entrato nella fase di competizione azionaria e che lo sviluppo di nuovi canali e nuove modalità di vendita al dettaglio sia diventata la scelta comune per le imprese di elettrodomestici per espandere il punto di crescita.

Secondo Wen Jianping, presidente di OweCloud, "lo streaming live di beni, l'e-commerce sugli scaffali, l'e-commerce di contenuti e l'integrazione di questi e-commerce rendono più vivace l'industria degli elettrodomestici". la competizione tra molti canali e modelli di vendita al dettaglio è in realtà una battaglia tra la capacità di apprendimento e la capacità di controllare le risorse”.Sia che le persone stiano cercando beni o beni, alla fine si integreranno tra loro e le piattaforme impareranno le une dalle altre e alla fine vedranno chi ha un’elevata efficienza, chi ha un buon servizio e quali prodotti sono buoni”.

Anche CAI Ying, esperto senior del settore presso l'Istituto di ricerca macroeconomica della Commissione nazionale per lo sviluppo e la riforma, ritiene che l'integrazione di prodotti, prodotti e servizi online e offline sia una delle caratteristiche importanti dell'attuale mercato di consumo, ma ha anche sottolineato che con il rapido sviluppo e integrazione di nuovi consumi, anche il sistema normativo dovrebbe essere migliorato contemporaneamente.