Integrasi dan inovasi saluran baru dan saluran tradisional mendorong industri ritel peralatan rumah tangga Tiongkok memasuki era simbiosis yang terdiversifikasi.

Sebelumnya pada “KTT Ritel Inovasi Peralatan Rumah Tangga Tiongkok 2024”, Wakil Presiden Asosiasi Peralatan Rumah Tangga Tiongkok, mengatakan bahwa Internet seluler, kecerdasan buatan, saluran ritel peralatan rumah tangga menghadirkan karakteristik diversifikasi, fragmentasi, tidak hanya konten listrik, minat terhadap listrik, listrik langsung, listrik domain swasta, saluran ritel instan dan pola yang muncul sedang booming, listrik tradisional, saluran TOP, jaringan nasional dan jaringan lokal juga secara aktif mengikuti tren konsumsi dan perubahan situasi industri untuk mempercepat transformasi.

Sejak tahun ini, TikTok, Meituan, Xiaohongshu, dan e-commerce konten lainnya serta e-commerce minat secara bertahap memainkan peran penting dalam ritel peralatan rumah tangga.Mengambil contoh e-commerce TikTok, data publik menunjukkan bahwa mulai 1 Mei 2022 hingga 30 April 2023, GMV e-commerce TikTok meningkat sebesar 80% YoY, di antaranya GMV industri peralatan rumah tangga meningkat sebesar 109% setiap tahunnya. dari tahun ke tahun, dan jumlah pedagang penjualan seluler meningkat sebesar 84%.

Bisnis merek TikTok Electricity wen-tao li, kepala industri peralatan rumah tangga, listrik TikTok adalah alasan utama kesuksesannya, adalah bentuk siaran langsung dan video pendek yang dapat membantu memberi merek pada produk-produk kelas atas dan nilai jual inti kepada konsumen, “di operasi pengguna, konektivitas global, dengan latar belakang pengalaman global, kami dapat secara efektif memperluas batasan seluruh dunia ritel peralatan rumah tangga”.

Seiring dengan perubahan jalur keputusan konsumen, paradigma pemasaran tradisional juga berubah.Dulu, persaingan antar komoditas lebih banyak terjadi di jalur terminal.Dalam paradigma baru, persaingan dimajukan ke mata rantai “menanam rumput”.Pengguna membandingkan sepenuhnya sebelum mengambil keputusan konsumsi, dan kemudian memasuki bidang perdagangan setelah permintaan jelas, yang lebih diperlukan untuk produk bagus yang dapat memahami dan memenuhi kebutuhan pengguna.

Wang Zhen, kepala peralatan rumah tangga digital, berkata, “ Saat membeli peralatan rumah tangga digital, pengguna yang memilih ritel instan memiliki tiga karakteristik: yang pertama adalah muda, yang kedua adalah mempercayai merek besar, yang ketiga adalah daya beli yang kuat.”Dia berpikir, kecil peralatan rumah tangga ritel alami dan instan sangat cocok, dan semua orang listrik karena pengiriman tepat waktu, saluran yang dapat diandalkan, juga memiliki ruang untuk dijelajahi.Dia berharap dapat bekerja sama dengan berbagai bentuk bisnis untuk mengeksplorasi secara akurat nilai dan kebutuhan pengguna di sekitarnya.

Sebagai perwakilan dari konten e-commerce, Patty, kepala industri peralatan rumah tangga komersial Xiaohongshu, mengatakan bahwa konsumen tidak serta merta mencari berdasarkan saluran, produk, dan diskon, tetapi akan memahami konten sesuai dengan kebutuhan tempat kejadian, dan percaya bahwa orang biasa bisa berbagi produk bagus dengan orang biasa.Oleh karena itu, sebagai saluran baru, Xiaohongshu terus-menerus merangsang potensi kebutuhan pengguna, dan beradaptasi dengan produk yang baik bagi pengguna untuk menanggapi kebutuhan tersebut.

Di seluruh rantai industri peralatan rumah tangga, saluran ritel memainkan peran penting.Orang dalam percaya bahwa pasar peralatan rumah tangga dalam negeri telah memasuki tahap persaingan saham, dan pengembangan saluran baru serta mode ritel baru telah menjadi pilihan umum bagi perusahaan peralatan rumah tangga untuk memperluas titik pertumbuhan.

Dalam pandangan Wen Jianping, ketua OweCloud, ” streaming langsung dengan barang, e-commerce rak, e-commerce konten, serta integrasi e-commerce ini, membuat industri peralatan rumah tangga lebih hidup.”Dia percaya bahwa persaingan antara banyak saluran ritel dan model ritel sebenarnya adalah pertarungan antara kemampuan belajar dan kemampuan mengendalikan sumber daya.”Baik orang mencari barang atau barang, mereka pada akhirnya akan berintegrasi satu sama lain, dan platform akan belajar satu sama lain, dan pada akhirnya melihat siapa yang memiliki efisiensi tinggi, siapa yang memiliki pelayanan baik, dan produk siapa yang bagus.”

CAI Ying, pakar industri senior di Institut Penelitian Makroekonomi Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional, juga percaya bahwa integrasi produk dan produk serta layanan online dan offline adalah salah satu karakteristik penting dari pasar konsumen saat ini, namun ia juga menekankan bahwa dengan pesatnya perkembangan dan integrasi konsumsi baru, maka sistem regulasi juga harus diperbaiki secara bersamaan.