La integración y la innovación de los canales emergentes y los canales tradicionales están promoviendo que la industria minorista de electrodomésticos de China entre en la era de la simbiosis diversificada.

Anteriormente en la “Cumbre minorista de innovación de electrodomésticos de China 2024”, el vicepresidente de la asociación de electrodomésticos de China, dijo que los canales minoristas de Internet móvil, inteligencia artificial y electrodomésticos presentan las características de diversificación, fragmentación, no solo electricidad de contenido, interés en la electricidad, La electricidad en vivo, la electricidad de dominio privado, los canales minoristas instantáneos y los patrones emergentes estaban en auge, la electricidad tradicional, los canales TOP, la cadena nacional y la cadena local también cumplen activamente con la tendencia de consumo y los cambios en la situación de la industria para acelerar la transformación.

Desde este año, TikTok, Meituan, Xiaohongshu y otros comercios electrónicos de contenidos y de intereses han ido desempeñando gradualmente un papel importante en la venta minorista de electrodomésticos.Tomando el comercio electrónico de TikTok como ejemplo, los datos públicos muestran que desde el 1 de mayo de 2022 hasta el 30 de abril de 2023, el GMV del comercio electrónico de TikTok aumentó un 80% interanual, entre los cuales el GMV de la industria de electrodomésticos aumentó un 109% interanual. interanual, y el número de comerciantes de ventas móviles aumentó un 84%.

El negocio de la marca TikTok Electricity, wen-tao li, jefe de la industria de electrodomésticos, la electricidad de TikTok, la razón principal del éxito, es que la forma relacionada con videos cortos y en vivo puede ayudar a marcar los productos de alta gama y el punto de venta principal para los consumidores ", en el operación del usuario, conectividad global, con el trasfondo de la experiencia global, podemos expandir efectivamente los límites de toda la escena minorista de electrodomésticos”.

A medida que cambia la ruta de decisión del consumidor, el paradigma de marketing tradicional también está cambiando.En el pasado, la competencia entre mercancías se producía más en el canal terminal.En el nuevo paradigma, la competencia avanza al eslabón “sembrar pasto”.Los usuarios comparan completamente antes de tomar la decisión de consumo y luego pasan al campo comercial una vez que la demanda es clara, lo cual es más necesario para buenos productos que puedan comprender y satisfacer las necesidades de los usuarios.

Wang Zhen, director de electrodomésticos digitales, dijo: "Al comprar electrodomésticos digitales, los usuarios que eligen la venta minorista instantánea tienen tres características: una es joven, la segunda es confiar en las grandes marcas y la tercera es un fuerte poder adquisitivo". La venta al por menor natural e instantánea de electrodomésticos es muy adecuada, y todos, debido a la entrega oportuna y los canales confiables, también tienen espacio para explorar.Espera cooperar con múltiples formas comerciales para explorar con precisión el valor y las necesidades de los usuarios circundantes.

Como representante del comercio electrónico de contenidos, Patty, directora de la industria de electrodomésticos comerciales de Xiaohongshu, dijo que los consumidores no necesariamente buscan según canales, productos y descuentos, sino que entenderán el contenido según las necesidades de la escena, creyendo que la gente común puede compartir buenos productos con la gente común.Por lo tanto, como canal emergente, Xiaohongshu estimula constantemente las necesidades potenciales de los usuarios y se adapta a buenos productos para los usuarios en respuesta a estas necesidades.

En toda la cadena de la industria de electrodomésticos, el canal minorista juega un papel fundamental.Los conocedores creen que el mercado de electrodomésticos ha entrado en la etapa de competencia bursátil, y el desarrollo de nuevos canales y nuevos modos de venta al por menor se ha convertido en la opción común para que las empresas de electrodomésticos amplíen su punto de crecimiento.

En opinión de Wen Jianping, presidente de OweCloud, "la transmisión en vivo de productos, el comercio electrónico de estanterías, el comercio electrónico de contenidos, así como la integración de estos comercios electrónicos, hacen que la industria de los electrodomésticos sea más dinámica". La competencia entre muchos canales minoristas y modelos minoristas es en realidad una batalla entre la capacidad de aprender y la capacidad de controlar los recursos”.Ya sea que las personas busquen bienes o bienes, eventualmente se integrarán entre sí y las plataformas aprenderán unas de otras y, en última instancia, verán quién tiene alta eficiencia, quién tiene un buen servicio y quiénes son buenos productos”.

CAI Ying, experto senior de la industria en el Instituto de Investigación Macroeconómica de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma, también cree que la integración de productos y servicios en línea y fuera de línea es una de las características importantes del mercado de consumo actual, pero también enfatizó que con el rápido desarrollo e integración de nuevos consumos, el sistema regulatorio también debería mejorarse simultáneamente.