Die Integration und Innovation aufstrebender und traditioneller Kanäle fördern den Eintritt der chinesischen Haushaltsgeräte-Einzelhandelsbranche in die Ära der diversifizierten Symbiose.

Zu Beginn des „China Home Appliance Innovation Retail Summit 2024“ sagte der Vizepräsident des chinesischen Haushaltsgeräteverbandes, dass das mobile Internet, die künstliche Intelligenz und die Einzelhandelskanäle für Haushaltsgeräte die Merkmale Diversifizierung, Fragmentierung, nicht nur Inhaltsstrom, Interesse an Strom, Live-Strom, privater Strom, Instant-Einzelhandelskanäle und aufkommende Muster boomten, traditioneller Strom, TOP-Kanäle, nationale Ketten und lokale Ketten folgen ebenfalls aktiv dem Verbrauchstrend und den Änderungen der Branchensituation, um die Transformation zu beschleunigen.

Seit diesem Jahr spielen TikTok, Meituan, Xiaohongshu und andere Content-E-Commerce- und Interest-E-Commerce-Unternehmen nach und nach eine wichtige Rolle im Haushaltsgerätehandel.Am Beispiel des TikTok-E-Commerce zeigen öffentliche Daten, dass der GMV des TikTok-E-Commerce vom 1. Mai 2022 bis zum 30. April 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 80 % gestiegen ist, wobei der GMV der Haushaltsgeräteindustrie jährlich um 109 % gestiegen ist im Vergleich zum Vorjahr, und die Zahl der mobilen Vertriebshändler stieg um 84 %.

Wen-tao li, Leiter der Haushaltsgeräteindustrie von TikTok Electricity, ist der Hauptgrund für den Erfolg von TikTok Electricity. Die Live- und kurze Videoform kann durchaus dazu beitragen, die High-End-Produkte und das Kernverkaufsargument für Verbraucher zu brandmarken Benutzerbedienung, globale Konnektivität, vor dem Hintergrund globaler Erfahrung können wir die Grenzen der gesamten Einzelhandelsszene für Haushaltsgeräte effektiv erweitern.“

Da sich die Entscheidungswege der Verbraucher ändern, ändert sich auch das traditionelle Marketingparadigma.In der Vergangenheit fand der Wettbewerb zwischen Waren eher im Terminalkanal statt.Im neuen Paradigma wird der Wettbewerb auf den Link „Gras pflanzen“ erweitert.Benutzer vergleichen vor der Konsumentscheidung vollständig und gehen dann zum Handelsfeld, nachdem die Nachfrage klar ist. Dies ist für gute Produkte, die die Bedürfnisse der Benutzer verstehen und erfüllen können, wichtiger.

Wang Zhen, Leiterin für digitale Haushaltsgeräte, sagte: „Benutzer, die sich für den sofortigen Einzelhandel entscheiden, haben beim Kauf digitaler Haushaltsgeräte drei Merkmale: eines ist jung, zwei sind Vertrauen in große Marken, das dritte ist starke Kaufkraft.“ Sie denkt, klein Natürlicher Haushaltsgeräte- und Instant-Einzelhandel ist sehr fit, und jeder Strom hat aufgrund der pünktlichen Lieferung und zuverlässigen Kanäle auch Raum zum Erkunden.Sie hofft, mit mehreren Geschäftsformen zusammenzuarbeiten, um den Wert und die Bedürfnisse der umliegenden Benutzer genau zu ermitteln.

Als Vertreterin des Content-E-Commerce sagte Patty, Leiterin der kommerziellen Haushaltsgeräteindustrie in Xiaohongshu, dass Verbraucher nicht unbedingt nach Kanälen, Produkten und Rabatten suchen, sondern den Inhalt entsprechend den Bedürfnissen der Szene verstehen werden, und glaubte daran Normale Menschen können gute Produkte mit gewöhnlichen Menschen teilen.Daher stimuliert Xiaohongshu als aufstrebender Kanal ständig die potenziellen Bedürfnisse der Benutzer und passt sich als Reaktion auf diese Bedürfnisse mit guten Produkten für Benutzer an.

In der gesamten Kette der Haushaltsgeräteindustrie spielt der Einzelhandel eine zentrale Rolle.Insider glauben, dass der Markt für Haushaltsgeräte in die Phase des Aktienwettbewerbs eingetreten ist und die Entwicklung neuer Kanäle und neuer Einzelhandelsmodelle für Haushaltsgeräteunternehmen zur gängigen Wahl geworden ist, um ihren Wachstumspunkt zu erweitern.

Nach Ansicht von Wen Jianping, Vorsitzender von OweCloud, „machen Live-Streaming mit Waren, Regal-E-Commerce, Content-E-Commerce sowie die Integration dieser E-Commerce die Haushaltsgerätebranche lebendiger.“ Er glaubt das Der Wettbewerb zwischen vielen Einzelhandelskanälen und Einzelhandelsmodellen ist eigentlich ein Kampf zwischen Lernfähigkeit und der Fähigkeit, Ressourcen zu kontrollieren.“Unabhängig davon, ob Menschen nach Waren oder Gütern suchen, werden sie sich irgendwann miteinander vernetzen, und die Plattformen werden voneinander lernen und letztendlich sehen, wer eine hohe Effizienz hat, wer einen guten Service bietet und wessen Produkte gut sind.“

CAI Ying, ein leitender Branchenexperte am Makroökonomischen Forschungsinstitut der Nationalen Entwicklungs- und Reformkommission, glaubt ebenfalls, dass die Integration von Online- und Offline-Produkten sowie Produkten und Dienstleistungen eines der wichtigen Merkmale des aktuellen Verbrauchermarktes ist, betonte jedoch auch dass mit der schnellen Entwicklung und Integration neuer Konsumformen gleichzeitig auch das Regulierungssystem verbessert werden sollte.