Integrationen og innovationen af ​​nye kanaler og traditionelle kanaler fremmer Kinas detailhandel med hvidevarer til at gå ind i en æra med diversificeret symbiose.

Tidligere på "2024 China home apparat innovation retail summit", sagde vicepræsident for Kinas husholdningsapparatforening, at mobilinternet, kunstig intelligens, detailhandelskanaler for husholdningsapparater præsenterer karakteristika for diversificering, fragmentering, ikke kun indholdselektricitet, interesse for elektricitet, levende elektricitet, privat domæne elektricitet, instant detail-kanaler og nye mønster var boomende, traditionel elektricitet, TOP-kanaler, nationale kæde og lokale kæde også aktivt overholde forbrugstendensen og industriens situation ændringer for at fremskynde transformationen.

Siden dette år har TikTok, Meituan, Xiaohongshu og andet indhold e-handel og interesse-e-handel efterhånden spillet en vigtig rolle i detailhandelen med husholdningsapparater.Tager man TikTok e-handel som et eksempel, viser offentlige data, at fra 1. maj 2022 til 30. april 2023 steg GMV for TikTok e-handel med 80 % år-til-år, blandt hvilke GMV for husholdningsapparater-industrien steg med 109 % år i forhold til år, og antallet af mobilsalgshandlere steg med 84%.

TikTok Electricity brand business wen-tao li, leder af husholdningsapparatindustrien, TikTok elektricitet er den vigtigste årsag til succes, er live, og kort videorelateret form kan godt hjælpe med at brande de avancerede produkter og det centrale salgsargument til forbrugerne, "i brugerdrift, global forbindelse, på baggrund af global erfaring kan vi effektivt udvide grænserne for hele butiksscenen for husholdningsapparater”.

Efterhånden som forbrugernes beslutningsvej ændrer sig, ændrer det traditionelle marketingparadigme sig også.Tidligere forekom konkurrencen mellem råvarer mere i terminalkanalen.I det nye paradigme er konkurrencen avanceret til linket "plante græs".Brugere sammenligner fuldt ud før forbrugsbeslutningen og går derefter til handelsfeltet, efter at efterspørgslen er klar, hvilket er mere nødvendigt for gode produkter, der kan forstå og opfylde brugernes behov.

Wang Zhen, leder af digitale husholdningsapparater, sagde: "Når de køber digitale husholdningsapparater, har brugere, der vælger øjeblikkelig detailhandel, tre egenskaber: en er ung, to er at stole på store mærker, den tredje er stærk købekraft." Hun mener, små husholdningsapparater naturlige og instant detail er meget velegnet, og alle elektricitet på grund af rettidig levering, pålidelige kanaler, har også plads til at udforske.Hun håber at samarbejde med flere forretningsformer for præcist at udforske værdien og behovene hos omgivende brugere.

Som en repræsentant for indholds-e-handel sagde Patty, lederen af ​​Xiaohongshu kommercielle husholdningsapparater industri, at forbrugerne ikke nødvendigvis søger efter kanaler, produkter og rabatter, men vil forstå indholdet i overensstemmelse med scenens behov og tro, at almindelige mennesker kan dele gode produkter med almindelige mennesker.Derfor, som en ny kanal, stimulerer Xiaohongshu konstant brugernes potentielle behov og tilpasser sig gode produkter til brugerne som svar på disse behov.

I hele hvidevareindustriens kæde spiller detailkanalen en central rolle.Insidere mener, at det indenlandske marked for husholdningsapparater er gået ind i aktiekonkurrencestadiet, og udviklingen af ​​nye kanaler og ny detailtilstand er blevet det almindelige valg for husholdningsvirksomheder til at udvide vækstpunktet.

Efter Wen Jianping, formand for OweCloud, mener "livestreaming med varer, e-handel på hylde, e-handel med indhold, samt integrationen af ​​disse e-handel, gør husholdningsapparatindustrien mere livlig." Han mener, at konkurrencen mellem mange detailkanaler og detailmodeller er faktisk en kamp mellem indlæringsevne og evnen til at kontrollere ressourcer."Uanset om folk leder efter varer eller varer, vil de til sidst integreres med hinanden, og platforme vil lære af hinanden og i sidste ende se, hvem der har høj effektivitet, hvem der har god service, og hvis produkter er gode.”

CAI Ying, en senior industriekspert ved Macroeconomic Research Institute of the National Development and Reform Commission, mener også, at integrationen af ​​online og offline produkter og produkter og tjenester er et af de vigtige kendetegn ved det nuværende forbrugermarked, men han understregede også at med den hurtige udvikling og integration af nyt forbrug bør også reguleringssystemet forbedres samtidig.