يعمل التكامل والابتكار بين القنوات الناشئة والقنوات التقليدية على تعزيز صناعة بيع الأجهزة المنزلية بالتجزئة في الصين لدخول عصر التعايش المتنوع.

في وقت سابق من "قمة التجزئة لابتكار الأجهزة المنزلية في الصين لعام 2024"، قال نائب رئيس جمعية الأجهزة المنزلية الصينية، إن الإنترنت عبر الهاتف المحمول، والذكاء الاصطناعي، وقنوات البيع بالتجزئة للأجهزة المنزلية تقدم خصائص التنويع والتجزئة، وليس فقط محتوى الكهرباء، والاهتمام بالكهرباء، كانت الكهرباء الحية وكهرباء المجال الخاص وقنوات البيع بالتجزئة الفورية والنمط الناشئ مزدهرة، كما تمتثل الكهرباء التقليدية وقنوات TOP والسلسلة الوطنية والسلسلة المحلية بنشاط مع اتجاه الاستهلاك وتغيرات حالة الصناعة لتسريع التحول.

منذ هذا العام، لعبت TikTok وMeituan وXiaohongshu وغيرها من التجارة الإلكترونية للمحتوى والتجارة الإلكترونية ذات الاهتمام دورًا مهمًا تدريجيًا في تجارة التجزئة للأجهزة المنزلية.إذا أخذنا التجارة الإلكترونية على TikTok كمثال، تظهر البيانات العامة أنه في الفترة من 1 مايو 2022 إلى 30 أبريل 2023، زادت إجمالي القيمة المضافة للتجارة الإلكترونية على TikTok بنسبة 80% على أساس سنوي، ومن بينها زيادة إجمالي القيمة المضافة لصناعة الأجهزة المنزلية بنسبة 109% على أساس سنوي. على أساس سنوي، وارتفع عدد تجار المبيعات عبر الهاتف المحمول بنسبة 84%.

الأعمال التجارية للعلامة التجارية TikTok للكهرباء، وين تاو لي، رئيس صناعة الأجهزة المنزلية، تعتبر كهرباء TikTok السبب الأساسي للنجاح، وهو أن النموذج المرتبط بالفيديو المباشر والقصير يمكن أن يساعد بشكل جيد في وضع علامة تجارية على المنتجات المتطورة ونقاط البيع الأساسية للمستهلكين، "في تشغيل المستخدم، والاتصال العالمي، في ظل خلفية الخبرة العالمية، يمكننا توسيع حدود مشهد بيع الأجهزة المنزلية بالكامل بشكل فعال.

مع تغير مسار قرار المستهلك، يتغير نموذج التسويق التقليدي أيضًا.في الماضي، كانت المنافسة بين السلع تحدث بشكل أكبر في القناة الطرفية.وفي النموذج الجديد، تتقدم المنافسة إلى رابط "زراعة العشب".يقارن المستخدمون بشكل كامل قبل قرار الاستهلاك، ثم ينتقلون إلى مجال التداول بعد أن يكون الطلب واضحًا، وهو أمر ضروري أكثر للمنتجات الجيدة التي يمكنها فهم احتياجات المستخدمين وتلبيتها.

قال وانغ تشن، رئيس الأجهزة المنزلية الرقمية: "عند شراء الأجهزة المنزلية الرقمية، يتمتع المستخدمون الذين يختارون البيع بالتجزئة الفوري بثلاث خصائص: الأول شاب، والثاني يثق في العلامات التجارية الكبرى، والثالث هو القوة الشرائية القوية". الأجهزة المنزلية الطبيعية والتجزئة الفورية مناسبة جدًا، والكهرباء للجميع بسبب التسليم في الوقت المناسب، والقنوات الموثوقة، لديها أيضًا مجال للاستكشاف.إنها تأمل في التعاون مع نماذج أعمال متعددة لاستكشاف قيمة واحتياجات المستخدمين المحيطين بدقة.

بصفته ممثلًا للتجارة الإلكترونية للمحتوى، قال باتي، رئيس صناعة الأجهزة المنزلية التجارية Xiaohongshu، إن المستهلكين لا يبحثون بالضرورة وفقًا للقنوات والمنتجات والخصومات، ولكنهم سيفهمون المحتوى وفقًا لاحتياجات المشهد، معتقدين أن يمكن للأشخاص العاديين مشاركة المنتجات الجيدة مع الأشخاص العاديين.لذلك، باعتبارها قناة ناشئة، تعمل Xiaohongshu باستمرار على تحفيز الاحتياجات المحتملة للمستخدمين، وتتكيف مع المنتجات الجيدة للمستخدمين استجابة لهذه الاحتياجات.

في سلسلة صناعة الأجهزة المنزلية بأكملها، تلعب قناة البيع بالتجزئة دورًا محوريًا.يعتقد المطلعون أن سوق الأجهزة المنزلية المحلية قد دخل مرحلة المنافسة على الأسهم، وأصبح تطوير قنوات جديدة ووضع البيع بالتجزئة الجديد هو الخيار الشائع لمؤسسات الأجهزة المنزلية لتوسيع نقطة النمو.

من وجهة نظر Wen Jianping، رئيس مجلس إدارة OweCloud، فإن "البث المباشر للسلع والتجارة الإلكترونية على الرفوف وتجارة المحتوى الإلكتروني، بالإضافة إلى تكامل هذه التجارة الإلكترونية، يجعل صناعة الأجهزة المنزلية أكثر حيوية". إن المنافسة بين العديد من قنوات البيع بالتجزئة ونماذج البيع بالتجزئة هي في الواقع معركة بين القدرة على التعلم والقدرة على التحكم في الموارد.سواء كان الناس يبحثون عن سلع أو بضائع، فسوف يتكاملون في النهاية مع بعضهم البعض، وسوف تتعلم المنصات من بعضها البعض، وفي النهاية ترى من يتمتع بكفاءة عالية ومن لديه خدمة جيدة ومن لديه منتجات جيدة.

ويعتقد تساي ينغ، أحد كبار خبراء الصناعة في معهد أبحاث الاقتصاد الكلي التابع للجنة الوطنية للتنمية والإصلاح، أن تكامل المنتجات والمنتجات والخدمات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت يعد أحد الخصائص المهمة للسوق الاستهلاكية الحالية، لكنه شدد أيضًا على وأنه مع التطور السريع والتكامل للاستهلاك الجديد، ينبغي أيضًا تحسين النظام التنظيمي في وقت واحد.